Avrupa'da Rent a Car Savaşları...
Bugünlerde Avrupa'da rent a car piyasası müthiş bir mücadeleye sahne oluyor. Piyasadaki büyük firmaların agresif fiyat politikaları ve oluşan düşük fiyatlar neticesinde büyük firmalar, küçük firmaları kelepir fiyatlara satın alarak piyasadaki yerlerini korumaya çalışıyorlar. Avis'in idari müdürü Mark Mc Cafferty durumu şöyle açıklıyor: "Oyunun adı birleşmedir. Uygun konumdaki büyük firmalar ayakta kalabilir, ancak orta boyutlu işletmelerin pek fazla şansı yok..." Avrupa rent a car piyasasında yaşanan bu büyük mücadelenin içindeki firmalar, planlarını açıklamakta oldukça çekingen davranıyorlar. National Car Rental'in Uluslararası Bölüm Başkan Yardımcısı Geoff Corbett, planlarını "dikkatli seçilmiş" ortaklarla uzun süreli birlikteliklere giderek uzun vadeli bir büyüme olarak açıklıyor ve "rakiplerimizden pay almak istiyoruz" diyor. İngiliz Europcar, kurduğu franchise ağıyla İngiltere'de işlerini geliştiriyor ve şu an mevcut 6 franchise işletmesini yıl sonu itibarıyla 15'e çıkarmayı düşünüyorlar. Bu gelişmeyi sağlayan franchise departmanı başkanı Caroline Wall planlarını şöyle açıklıyor: "Bu piyasanın şartlarını bilen operatörler arıyoruz. Bu, işletmesini geliştirmek isteyen bağımsız bir operatör veya işlerini yalnız başına yürütmek isteyen bir garaj sahibi de olabilir. Bu tercihimizin nedeni, bireysel çalışan bir operatörün, acente bünyesinde çalışan operatöre göre lokal rent a car piyasasını ele geçirmek için daha büyük bir şevkle çalışmasıdır..." Avis ise, bir pazardaki talep düşüklüğünü başka pazarlarla dengeleme yolunu tercih ediyor. Mc Cafferty durumu şöyle açıklıyor: "Bir pazardaki zayıflık, başka pazarlarla kompanse edilebilir. Asya bölgesi önümüzdeki yıllarda çok kârlı bir pazar haline gelecek. Bu pazarda sağlayacağımız yüksek kârlılıkla, sert mücadelelerin yaşandığı Avrupa pazarını dengeleyebiliriz..."

2004 Yılına Kadar Avrupa Rent a Car Piyasasında Büyüme Tahminleri (Tablo 1)
Aşağıdaki grafik Avrupa rent a car piyasasının 2004 yılına kadar olan muhtemel büyümesini gösteriyor. Piyasanın büyüklüğü, 1999'da 203.3 milyon gün/araç kiralama olarak hesaplanmıştır ki bu, 1998'e göre %6.64'lük gelişmeyi ifade ediyor. Bu büyüme hızı baz alınarak 2004 yılında 261.6 milyon gün/araç kiralama sayısına ulaşabiliriz. Aynı zamanda, bu süre içinde pazarın değerinin 8.14 milyar dolardan 10.8 milyar dolara yükseleceği öngörülmektedir.

Uluslararası Rent a Car Firmalarının Avrupa'daki Pazar Payları (Tablo 2)
6 firma Avrupa rent a car piyasasının %58.8'ini elinde tutuyor. Bu, 1996'ya göre %2.8'lik bir gelişme... Avis, 94.103 araç ile piyasanın %15.2'sine sahipken, Europcar %12.7 ile ikinci sıradadır. Bu arada, en hızlı gelişen firma, senelik %32.5'lik bir büyüme ile Sixt'tir. Sixt, bu süre içinde araç sayısını 21.100'den 37.050'ye, Pazar payını ise %2.5'ten %5.1'e çıkarmıştır.